县城消费市场正在兴起：50个县的调研分析

你有多久没去过老家县城的主街了？如今，蜜雪冰城与古茗相依相伴，瑞幸咖啡也在对面吸引顾客，而零食量贩店不停在推广促销。过去一排金店如今减少了不少，空置的店面迅速被新的茶饮品牌所取代。许多人认为，中国最真实的生活气息正源于县城，这并非无的放矢。根据尼尔森IQ的数据显示，全国三分之二的家电和家具等耐用品均由县乡消费者购买，县域零售市场的规模已接近20万亿元。麦肯锡的研究更是预计，到2030年，三线以下城市和县城乡镇将贡献超过六成的个人消费增量。近期，商务部与其他九个部门共同发布了关于激励下沉市场和活跃县域消费的方案，提出了18条措施，为县域消费市场注入新活力。

为了深入了解县城的消费情况，智谷趋势进行了大样本调研，利用豆包工作自动分析和汇总数据。我们选择了全国50个代表性县，包括东、中、西部及东北地区，从发达的百强县到农业、文化旅游、资源型等多种类型县覆盖其中。每个县的数据都经过了仔细的统计和比对。

此次调研显示，县域消费的真实状况复杂多变。在这些县中，消费总额最高的义乌在2025年预计将达到2153.8亿元，继续引领全国县域消费。然而，义乌的增长率仅为5.2%，与其他经济强县如昆山和张家港的增速相比，明显放缓。相对而言，虽然体量较小的西部城市如云南弥勒和四川广汉在去年却实现了较快的消费增速，分别为9.1%和8.9%。 龙8国际登录

不少县城的消费增速近年来波动较大。例如，贵州的仁怀虽然GDP超过2000亿元，但2025年的消费预计出现负增长，反映出该县严重依赖单一产业的风险。换句话说，当白酒行业面临压力时，整个县的消费也随之受影响。

在我们调研的50个县中，44个县的消费增速未超过7%，中位数仅为4.8%，这显示出整体消费增速的乏力与竞争格局的分化。如今，县城的消费结构正在发生变化，曾经占据主街的重要品牌已逐渐被新的消费形态所取代。

例如，蜜雪冰城、古茗和瑞幸等饮品品牌在县城的布局迅速。传统的店铺虽然依旧存在，但新兴饮品和零食品牌正占据市场的高频交易，逐渐引领消费潮流。此外，咖啡品牌的渗透相对较慢，瑞幸和星巴克在县城的覆盖率都不高。 龙8国际登录

这场消费市场的变革并非一蹴而就，新的商业形态逐层渗透，让消费者的选择愈加丰富。山姆会员店等新型消费模式也在逐渐进入县域市场，但仍需时日方能普及开来。