票房突破20亿后片方选择停宣发，冠军之路难再续

9月的第一个周末，《龙餐馆》的单日票房从七千万骤降至三千七百万，累计票房停留在20.5亿，距离《功夫女足》的23亿目标还有两亿多。尽管电影的评分在逐步回升，观众对其质量和口碑的认可度较高，但片方却突然收回了宣发预算，以至于社交平台上的营销活动几乎停滞，没有再推出新的宣传素材。许多人以为是沈腾的吸引力不敌周星驰，其实是片方经过算账后主动放弃了争夺。

电影上映前，片方借助沈腾的明星效应进行了限量宣传，尽管他们心知这是一部严肃的战争题材，仍将其包装为“既有笑也有泪”的家庭影片，吸引观众购票。然而，观众走出影院时的失望与愤怒导致了初期低分评价。随着后续观众进场发现影片剧情扎实，沈腾表现出色，口碑逐渐好转，但早期的广告误导影响了票房的进一步提升。

制片方的制作成本传闻为四亿，票房已达20.5亿，扣除各项成本后可获利七亿多，净赚接近三亿。进入九月后，影片只需突破20亿大关，为了安全收益，片方立即停止了宣发支出。为了非虚名的票房冠军，若再增加宣发费用，若无法提升票房，则投入的资金将面临损失。因此，片方选择确保利润而不再与周星驰争夺票房榜。 龙8国际登录

整个暑期档的总票房达到124.98亿，给后来的影片如《八仙！》和《空枪》带来了盈利机会。然而，借助顶级明星的号召力以极低的宣发成本生存，本质上是该档期独特的环境所决定。如果没有类似沈腾和周星驰的强大吸引力，其它影片如照搬该策略无异于自投火坑。普通观众以为电影票房受艺术性、演员的演技和口碑影响，殊不知在资本市场上，这一切不过是一张冷冰冰的回报率表格。只要收益达到预期，片方便能迅速抽身，而那些在评论区争论谁是暑期档冠军的影迷，最终不过是为早早退出市场的商人操心。