京东与洋河携手拓展欧洲白酒市场

中国白酒在国际市场上虽然拥有良好的声誉与故事，但缺少便利的购买渠道。京东正致力于解决这一问题。近日，京东的欧洲线上零售平台Joybuy与洋河签署了战略合作协议，共同开拓欧洲白酒市场，包括海之蓝、天之蓝和梦之蓝M6+等产品将通过京东的零售与物流网络进入欧洲。

洋河的目标是到2025年实现近200亿元的营收，早在2025年9月其就已在Joybuy上试运营，推出了多个白酒品牌专区，并在春节与夏季促销期间进行了一系列的市场推广活动。目前，在Joybuy英国站点，洋河已上架多款适合试饮的小规格白酒，价格适中，便于消费者尝试。

此次双方的合作，从初步上架产品到深入的战略合作，标志着一个重要进展。洋河看重的是Joybuy在欧洲市场建立的仓储与配送网络，该平台自今年3月起在多个欧洲国家启动，且目前已拥有超过60个仓库和配送中心，并在多个城市提供当日达服务。 龙8国际登录

对于希望拓展国际市场的白酒品牌而言，配合当地的仓储和配送有助于解决以往直邮存在的时间延迟和清关问题，使消费者的购物体验更接近常规网上购物模式。京东此次与洋河合作，更是在其已有的茅台合作基础上，进一步丰富了Joybuy的商品种类。

然而，要想让更多欧洲消费者接受白酒，Joybuy仍需解决白酒的市场认知问题。虽然中国白酒在海外消费中逐渐受到关注，但主要购买者依然是华人群体，如何拓展到更广泛的非华人市场，仍是未来的重要挑战。因此，评估此次合作的成功与否，不仅要看产品上架数量与配送速度，还需要关注华人以外的订单持续性以及节假日后的销量表现。只有这样，Joybuy的白酒业务才能真正具备特色并在当地市场站稳脚跟。